2020年中國口腔護理行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析 需求強勁帶動細分產(chǎn)品銷售加速增長

1、中國口腔護理需求基數(shù)大

近年來我國口腔疾病患者人數(shù)呈增長態(tài)勢。2018年我國患有口腔疾病的人數(shù)約為6.97億人，初步估計2019年我國口腔患者人數(shù)達到7億人。

隨著口腔患者人數(shù)的增加，口腔醫(yī)院門診人次增幅明顯。據(jù)統(tǒng)計，2018年口腔醫(yī)院診療人次為0.4億人左右，同比增長18%，增幅超10個百分點，隨著人們對口腔護理的重視，初步估計2019年口腔診療人數(shù)將進一步增加，達到0.48億人。

從診療比看，2018年口腔醫(yī)院診療人次占口腔患者的比例約為5.76%，表明我國口腔保健意識和口腔健康水平仍偏低，但近年來我國口腔患者診療人次所占比例呈逐年上升趨勢，未來有很大的提升空間。

2、需求帶動細分產(chǎn)品銷售加速增長

隨著人們生活水平的提高以及口腔護理意識的提升，消費者對于口腔護理的訴求愈發(fā)多樣化，消費者對于與此相關(guān)的產(chǎn)品，包括牙膏、牙刷、牙齒美白產(chǎn)品、漱口水、牙線等產(chǎn)品的需求也日益提高，帶動相關(guān)口腔護理細分產(chǎn)品的銷售。

淘數(shù)據(jù)顯示，截至2019年，天貓平臺上，電動牙刷年銷售額超50億元。銷量和銷售額分別增長77%和54%，電動牙刷成為帶動口腔護理行業(yè)發(fā)展的有力細分產(chǎn)品。從電動牙刷各個品牌來看，2019年多個品牌銷售額大幅增長，如占據(jù)20%銷售份額的飛利浦，銷售額同比增幅46%，多個品牌增幅超100%。

從電動牙刷銷售結(jié)構(gòu)來看，成人電動牙刷占比為92%，同比增長49%;兒童電動牙刷占比為8%，同比增長82%，表明消費者對于兒童口腔護理的重視程度提高到較大水平。隨著對口腔護理需求群體年齡的下降，市場需求者數(shù)量將擴大，推動口腔護理行業(yè)銷售的增長。

除了細分產(chǎn)品電動牙刷之外，口腔護理牙膏高端品牌銷售的增長也體現(xiàn)出消費者對口腔護理的重視。如口腔護理高端品牌片仔癀和云南白藥在京東的銷售額遠高于偏中低端的兩面針，而近年來，兩面針也逐漸向中高端品牌進軍，市場上中低端牙膏中很難看到兩面針的身影，表明市場上對于高端牙膏需求量越來越大。

3、投融資頻繁吸引企業(yè)紛紛入局

從資本市場來看，資本市場對于口腔護理行業(yè)愈發(fā)重視。據(jù)IT桔子數(shù)據(jù)，2019年口腔護理行業(yè)融資金額增長明顯，投資事件數(shù)量雖然下降，但融資金額高達519.22億元，增幅明顯。

從具體投融資事件看，2020年5月，國產(chǎn)口腔護理品牌BOP(波普專研)宣布完成1000萬元Pre-A輪融資。BOP旗下產(chǎn)品為植物性、功能性牙膏，旗艦店售價在50元左右(高端牙膏品牌)。除了BOP，貝醫(yī)生、素士、usmile電動牙刷等口腔護理公司或品牌獲得資本市場青睞，相繼完成巨額融資，資本市場對口腔護理消費的重視程度較高。

市場的快速興起，吸引了眾多品牌入局。除了口腔護理新入企業(yè)品牌(USMILE、素士和貝醫(yī)生等)外，入局口腔護理行業(yè)的企業(yè)不斷增加。據(jù)企查貓數(shù)據(jù)，以“電動牙刷”為關(guān)鍵詞進行搜索，近年來電動牙刷相關(guān)企業(yè)數(shù)量增長加速，2019年達到319家，同比增長53%。

4、中國口腔護理行業(yè)發(fā)展前景廣闊

我國的口腔護理行業(yè)相對起步較晚，口腔市場處于初始成長階段。隨著我國居民經(jīng)濟生活水平的不斷提高，居民的口腔護理意識必將逐步加強，對口腔護理的需求也必將越來越大。因此，我國的口腔護理市場巨大，行業(yè)前景廣闊。

以上數(shù)據(jù)及分析請參考于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國口腔醫(yī)療行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

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